小紅書的廣告是如何展示給用戶的呢?
一共有六步:匹配廣告-CTR預(yù)估-頻控過濾-廣告排序-展現(xiàn)廣告-點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)
1.匹配廣告:用戶訪問曝光位置,根據(jù)廣告位匹配合適的廣告素材。
2.CTR預(yù)估:對(duì)廣告素材進(jìn)行質(zhì)量評(píng)估,預(yù)估點(diǎn)擊率(CTR)就是評(píng)估創(chuàng)意質(zhì)量的常用指標(biāo)。
3.頻率過濾:為廣告效果更有效地傳達(dá),會(huì)對(duì)用戶展示頻次進(jìn)行控制,即一名用戶在一天內(nèi)只會(huì)看到同一個(gè)廣告素材一次。
4.廣告排序:對(duì)創(chuàng)意素材進(jìn)行排序,競(jìng)價(jià)的公式為[預(yù)估點(diǎn)擊率*出價(jià)]
5.展現(xiàn)廣告:競(jìng)價(jià)勝利的廣告對(duì)用戶進(jìn)行曝光。
6.點(diǎn)擊計(jì)費(fèi):按照CPC計(jì)費(fèi),用戶點(diǎn)擊廣告,收取廣告主費(fèi)用,計(jì)費(fèi)公式為[CPC=(下一名出價(jià)*下一名點(diǎn)擊率)/自己素材點(diǎn)擊率+0.01]
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