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當前位置：巨頭互相入侵，電商之爭殊途同歸
除了抖音向傳統(tǒng)電商進發(fā)外，淘寶、京東、拼多多等傳統(tǒng)平臺也在大力構建自己的內容生態(tài)，侵入興趣電商腹地。
而我們把視角放大到整個互聯(lián)網生態(tài)，會發(fā)現(xiàn)不止是電商，巨頭之間的互相入侵局面，正在愈演愈烈。
比如在內容電商賽道，作為小紅書優(yōu)勢項目，正先后迎來淘寶逛逛、京東種草官、美團“珍箱”、抖音“可頌”等諸多玩家。在短視頻賽道，還有淘寶首頁短視頻、多多視頻等項目。
在外賣領域，除了美團餓了么之外，抖音、京東、快手，先后通過各種方式入局；在出行賽道，更是接連涌現(xiàn)高德地圖、騰訊出行、華為出行、美團打車等多個巨頭。
作為電商的底層基建，物流領域的大戰(zhàn)更加不用多言。
在激烈的變化中，各家互聯(lián)網巨頭各家都開始向其他玩家擅長的領域滲透。
而當我們專注電商行業(yè)之爭時，會發(fā)現(xiàn)各家在互相學習，相互借鑒的過程中，都奔向了同一個方向：融合傳統(tǒng)電商和內容電商。
雖然抖音電商的增長速度飛快，但是從整體電商體量來看，抖音還沒那么大。抖音還需要在平臺的底層信任體系、履約能力、售后、供應鏈以及培育適宜品牌商家持續(xù)經營的商業(yè)生態(tài)與土壤等多個方面，向競爭對手學習。
據此前媒體報道，抖音電商最新GMV成績在7000-8000億左右。作為對比，2021年阿里巴巴GMV達到8.12萬億元，京東3.29萬億元，拼多多2.44萬億元。
目前來看，這兩個陣營的競爭與融合還遠沒到終點，但如果我們從消費者的視角來看，會發(fā)現(xiàn)無論電商平臺如何變，用戶始終在追求多快好省的購物體驗。
而巨頭之間的電商之爭，其實就是一場殊途同歸的旅行。
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