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7月29日，以“推動新電商 促進(jìn)新消費(fèi) 助力新發(fā)展”為主題的第二屆中國新電商大會在吉林長春舉行。大會期間舉行的環(huán)境建設(shè)論壇上，新浪微博政府媒體事務(wù)副總裁、總編輯陳麗娜在主題演講中表示，作為社交媒體平臺，微博積極布局新電商領(lǐng)域，不斷探索社交與電商的應(yīng)用場景，實(shí)現(xiàn)社交與電商的“零”距離突破，打造屬于微博的電商品牌。
陳麗娜從三個方面介紹了微博電商的特色及優(yōu)勢：
一是微博為新電商發(fā)展提供豐富土壤。有近40個重點(diǎn)垂直領(lǐng)域的博主活躍在微博平臺，同時，目前已有超3800家MCN機(jī)構(gòu)接入微博平臺，共同成為推動社交電商發(fā)展的重要力量。
“微博自身帶有的社交屬性，塑造了微博電商獨(dú)特的社交電商模式?！标慃惸日f，借助內(nèi)容博主的粉絲群體及專業(yè)知識，微博平臺幫助內(nèi)容博主成為行業(yè)內(nèi)頗具影響力的電商博主；電商博主根據(jù)自己的專業(yè)性選擇產(chǎn)品向粉絲推薦，并引導(dǎo)粉絲做出更加理性的購買行為，形成健康的消費(fèi)理念。微博也致力于電商品牌的塑造，電商博主在微博上與粉絲互動、出售商品，引導(dǎo)粉絲在平臺達(dá)成交易，對博主進(jìn)行反饋，形成了微博電商的閉環(huán)商業(yè)邏輯。
二是微博為新電商發(fā)展提供新動能。2020年3月，微博平臺上線“微博小店”功能，與多家電商平臺及商家聯(lián)合打造直播IP節(jié)目，強(qiáng)化并豐富“社交+電商+直播”的消費(fèi)場景，至今已有超百萬用戶開通微博小店。在總結(jié)微博小店運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，微博平臺以全新電商業(yè)務(wù)打造屬于微博的電商品牌。目前，已聯(lián)合多個領(lǐng)域的10余萬名博主開展帶貨分享。在為電商博主提供變現(xiàn)機(jī)會的同時，用戶消費(fèi)體驗(yàn)也得到提升，用戶可直接在微博站內(nèi)通過博主分享的內(nèi)容下單。
陳麗娜提到，微博電商在納入傳統(tǒng)電商交易的“人、貨、場”基本形態(tài)的同時，扶持電商博主成為新消費(fèi)場景下的核心角色和流量入口，直接鏈接品牌與消費(fèi)者，將積累的粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)橛匈徺I力的消費(fèi)者，潛移默化地提升用戶對微博電商的感知度。
三是微博持續(xù)履行社會責(zé)任，助力鄉(xiāng)村振興。陳麗娜表示，為營造新電商誠信、健康的發(fā)展環(huán)境，微博電商積極健全完善相關(guān)規(guī)則，從商家入駐、商品發(fā)布、用戶購買、交易配送、售后客服等方面加強(qiáng)微博電商規(guī)則體系建設(shè)，成為推動網(wǎng)絡(luò)誠信建設(shè)和新電商誠信發(fā)展的重要力量。
與此同時，微博憑借其龐大的用戶群體及獨(dú)特的社交傳播屬性，聯(lián)合新聞媒體為各地農(nóng)產(chǎn)品開展直播帶貨，充分發(fā)揮新聞媒體在拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道及推動農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的橋梁紐帶作用，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的知曉度和銷售規(guī)模，助力農(nóng)村電商發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，形成“網(wǎng)友求助、媒體核實(shí)跟進(jìn)報道、企業(yè)關(guān)注”的產(chǎn)銷對接路徑。
“微博電商還處在發(fā)展階段，未來我們將持續(xù)深耕，激發(fā)媒體微博在電商方面的優(yōu)勢，推動直播帶貨和媒體融合發(fā)展，吸納更多相關(guān)領(lǐng)域博主，繼續(xù)規(guī)范和豐富產(chǎn)品，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，在助力電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、疫情救助等方面貢獻(xiàn)出微博之力。”陳麗娜說。（記者 孔繁鑫）
來源：光明網(wǎng)
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