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廣州市直播電商“個(gè)十百千萬”工程評定標(biāo)準(zhǔn)
一、工作目標(biāo)
依據(jù)《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》，到2022年，推進(jìn)實(shí)施直播電商催化實(shí)體經(jīng)濟(jì)“爆款”工程——“個(gè)十百千萬”工程。即：構(gòu)建1批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌（企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、新品等）、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人（帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等），將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。
二、評定條件
本工程認(rèn)定的對象須為有在廣州開展經(jīng)營活動(dòng)的獨(dú)立法人企業(yè)，品牌企業(yè)，機(jī)構(gòu)簽約或合作的主播。
（一）直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)認(rèn)定條件
直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)指直播電商企業(yè)相對集中，產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈完備，實(shí)現(xiàn)資源集約利用、產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，具有一定影響力和示范性的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)需滿足以下條件：
1.嚴(yán)格遵守《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國商標(biāo)法》《中華人民共和國專利法》《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《國家廣播電商總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》（廣電發(fā)〔2020〕78號）《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》（國市監(jiān)廣〔2020〕175號）等相關(guān)法律法規(guī)、規(guī)章、以及政策文件，并依法取得相關(guān)經(jīng)營資質(zhì)、依法登記備案，誠信經(jīng)營，未被列入失信聯(lián)合懲戒黑名單。
2.產(chǎn)業(yè)布局定位明確，運(yùn)營機(jī)制完善。正式投入運(yùn)營1年以上，不滿1年的須補(bǔ)充特殊優(yōu)勢的說明材料。
3.具備直播電商全產(chǎn)業(yè)鏈配套能力，包括完善的產(chǎn)品供應(yīng)鏈、直播電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、視頻技術(shù)和內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)、線下專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)帶批發(fā)市場管理方、體現(xiàn)行業(yè)特色的直播場景等“一站式”直播服務(wù)。用于直播電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)的直播間、選品中心、辦公用房等面積2萬平方米以上。
4.具備獨(dú)立舉辦產(chǎn)業(yè)直播節(jié)的意愿和能力，或具備承辦城市直播節(jié)的意愿和能力。與知名互聯(lián)網(wǎng)平臺開展直播電商深度合作的產(chǎn)業(yè)園區(qū)優(yōu)先。
5.入駐直播電商相關(guān)企業(yè)30家及以上，企業(yè)應(yīng)注冊登記在園區(qū)內(nèi)，其中“四上企業(yè)”5家及以上，包括但不限于直播電商平臺、直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、直播電商經(jīng)紀(jì)公司、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)等。直播間總數(shù)100個(gè)及以上。知名互聯(lián)網(wǎng)電商平臺在園區(qū)內(nèi)成立子公司或參股合作的產(chǎn)業(yè)園區(qū)優(yōu)先。
6.具備人力資源、技術(shù)、金融、推廣宣傳、企業(yè)交流、產(chǎn)業(yè)鏈孵化、物流供應(yīng)鏈服務(wù)等功能。配備20人及以上專職管理人員，有效開展園區(qū)的建設(shè)、招商、運(yùn)營等工作。
7.積極配合相關(guān)業(yè)務(wù)部門，對園區(qū)內(nèi)直播電商運(yùn)行數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情況、趨勢特點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析并及時(shí)上報(bào)。
8.年成交金額20億元人民幣及以上，或通過直播帶貨方式實(shí)現(xiàn)廣州實(shí)物商品網(wǎng)上零售額2億元人民幣及以上。
（二）頭部直播電商機(jī)構(gòu)認(rèn)定條件
直播機(jī)構(gòu)指從事直播電商運(yùn)營與服務(wù)的機(jī)構(gòu)，包括MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)、直播供應(yīng)鏈服務(wù)機(jī)構(gòu)、短視頻制作機(jī)構(gòu)等。頭部直播機(jī)構(gòu)需滿足以下條件：
1.嚴(yán)格遵守《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國商標(biāo)法》《中華人民共和國專利法》《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《國家廣播電商總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》（廣電發(fā)〔2020〕78號）《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》（國市監(jiān)廣〔2020〕175號）等相關(guān)法律法規(guī)、規(guī)章、以及政策文件，并依法取得相關(guān)經(jīng)營資質(zhì)、依法登記備案，誠信經(jīng)營，未被列入失信聯(lián)合懲戒黑名單。
2.規(guī)范企業(yè)員工與主播管理，做好職業(yè)道德、文明禮儀、法律知識及直播規(guī)則培訓(xùn)，建立規(guī)范直播過程的監(jiān)管機(jī)制與獎(jiǎng)懲制度。在進(jìn)行申報(bào)時(shí)須簽署市商務(wù)局制定的承諾保證書。
3.按平臺規(guī)則及與平臺的合作協(xié)議，對直播內(nèi)容和行為進(jìn)行事前規(guī)范、事中審核、事后評估，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)處置。
4.合作的供應(yīng)商具備合法主體資質(zhì)，機(jī)構(gòu)應(yīng)查驗(yàn)并審核包括但不限于營業(yè)執(zhí)照、質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明和相關(guān)行業(yè)資質(zhì)證明，做好存檔備查。
5.建立商品審核及流程管理機(jī)制，確保銷售產(chǎn)品均符合相關(guān)國家規(guī)定，做好存檔備查。
6.注冊資金500萬元人民幣及以上，員工100人及以上，經(jīng)營面積2000平方米及以上。直播運(yùn)營時(shí)間1年及以上，不滿1年的須補(bǔ)充特殊優(yōu)勢的情況說明材料。
7.具備原創(chuàng)內(nèi)容制作能力，具有平臺或自身認(rèn)定的專業(yè)講師團(tuán)隊(duì)，至少與1家知名互聯(lián)網(wǎng)平臺建立優(yōu)先級合作并獲得行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。
8.年成交金額5億元人民幣及以上；或通過直播帶貨方式實(shí)現(xiàn)廣州實(shí)物商品網(wǎng)上零售額1億元人民幣及以上。
?。ㄈ┯杏绊懥Φ闹辈ル娚蘉CN機(jī)構(gòu)認(rèn)定條件
直播電商MCN機(jī)構(gòu)指直播電商行業(yè)各類型的內(nèi)容或中介服務(wù)類企業(yè)。有影響力的直播電商MCN機(jī)構(gòu)需滿足以下條件：
嚴(yán)格遵守《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國商標(biāo)法》《中華人民共和國專利法》《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《國家廣播電商總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》（廣電發(fā)〔2020〕78號）《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》（國市監(jiān)廣〔2020〕175號）等相關(guān)法律法規(guī)、規(guī)章、以及政策文件，并依法取得相關(guān)經(jīng)營資質(zhì)、依法登記備案，誠信經(jīng)營，未被列入失信聯(lián)合懲戒黑名單。
2.規(guī)范企業(yè)員工與主播的管理，做好職業(yè)道德、文明禮儀、法律知識及直播規(guī)則培訓(xùn)，建立規(guī)范直播過程的監(jiān)管機(jī)制與獎(jiǎng)懲制度。在進(jìn)行申報(bào)時(shí)須簽署市商務(wù)局起草的承諾保證書。
3.按平臺規(guī)則及與平臺的合作協(xié)議，對直播內(nèi)容和行為進(jìn)行事前規(guī)范、事中審核、事后評估，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)處置。
4.合作的供應(yīng)商具備合法主體資質(zhì)，機(jī)構(gòu)應(yīng)查驗(yàn)并審核包括但不限于營業(yè)執(zhí)照、質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明和相關(guān)行業(yè)資質(zhì)證明，做好存檔備查。
5.建立商品審核及流程管理機(jī)制，確保銷售產(chǎn)品均符合相關(guān)國家規(guī)定，做好存檔備查。
6.注冊資金100萬元人民幣及以上，員工20人及以上，經(jīng)營面積200平方米及以上。直播運(yùn)營時(shí)間1年及以上，不滿1年的須補(bǔ)充特殊優(yōu)勢的情況說明材料。
7.能為直播電商“帶貨達(dá)人”、紅人、自媒體等提供專業(yè)孵化和宣傳服務(wù)，或提供市場策劃、供應(yīng)鏈、電商代運(yùn)營等業(yè)務(wù)。年度直播1000場次或2000小時(shí)及以上，需提供清單備查。
8.年成交金額5000萬元人民幣及以上。；或通過直播帶貨方式實(shí)現(xiàn)廣州實(shí)物商品網(wǎng)上零售額2000萬元人民幣及以上。
9.簽約電商主播20人及以上，服務(wù)品牌或店鋪20個(gè)及以上，服務(wù)主播的團(tuán)隊(duì)10個(gè)及以上，且有品牌視頻與直播的年框類長期合作。
（四）直播電商優(yōu)秀品牌評定條件
直播電商品牌指通過直播電商提升品牌聲譽(yù)、影響力，并產(chǎn)生顯著效果的商品品牌。直播電商優(yōu)秀品牌需滿足以下條件：
1.嚴(yán)格遵守《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國商標(biāo)法》《中華人民共和國專利法》《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《國家廣播電商總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》（廣電發(fā)〔2020〕78號）《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》（國市監(jiān)廣〔2020〕175號）等相關(guān)法律法規(guī)、規(guī)章、以及政策文件，并依法取得相關(guān)經(jīng)營資質(zhì)、依法登記備案，誠信經(jīng)營，未被列入失信聯(lián)合懲戒黑名單。
2.品牌所屬企業(yè)應(yīng)規(guī)范簽約或合作主播的管理，做好職業(yè)道德、文明禮儀、法律知識及直播規(guī)則培訓(xùn)，建立規(guī)范直播過程的監(jiān)管機(jī)制。在進(jìn)行申報(bào)時(shí)須簽署市商務(wù)局起草的承諾保證書。
3.做好售前售中售后服務(wù)以及相關(guān)數(shù)據(jù)建檔保存工作。
4.承諾銷量、流量、好評率等數(shù)據(jù)的真實(shí)性，無偽造、夸大數(shù)據(jù)行為。
5.擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。獲得馳名商標(biāo)、中國專利獎(jiǎng)、廣東省專利獎(jiǎng)、直播電商產(chǎn)品自主品牌、知名品牌授權(quán)的品牌優(yōu)先。建立品牌溯源體系的品牌優(yōu)先。
6.擁有直播電商專職主播及專職直播電商內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)、專職直播及電商配套服務(wù)團(tuán)隊(duì)，或建立穩(wěn)定的直播電商合作團(tuán)隊(duì)。
7.年度直播300場次或500小時(shí)及以上，或通過直播實(shí)現(xiàn)的年成交金額200萬元人民幣及以上，或品牌銷售額300萬元人民幣及以上且網(wǎng)上銷售占比超50%。品牌所屬企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售額5000萬元人民幣及以上的品牌優(yōu)先。
8.不得侵犯他人的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等合法權(quán)利，不得對商品作引人誤解的虛假宣傳和承諾，不得發(fā)布虛假信息和服務(wù)，不得盜取、剽竊、非法利用其他商戶的商品信息。
?。ㄎ澹┲辈ル娚獭皫ж涍_(dá)人”評定條件
直播電商“帶貨達(dá)人”（以下簡稱“主播”）指簽約或服務(wù)廣州相關(guān)機(jī)構(gòu)，或加入廣州相關(guān)行業(yè)商協(xié)會的直播電商主播。主播由所在機(jī)構(gòu)或相關(guān)行業(yè)商協(xié)會推薦，需滿足以下條件：
1.嚴(yán)格遵守《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國商標(biāo)法》《中華人民共和國專利法》《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《國家廣播電商總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》（廣電發(fā)〔2020〕78號）《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》（國市監(jiān)廣〔2020〕175號）等相關(guān)法律法規(guī)、規(guī)章、以及政策文件，并依法取得相關(guān)經(jīng)營資質(zhì)、依法登記備案，誠信經(jīng)營，未被列入失信聯(lián)合懲戒黑名單。
2.堅(jiān)持傳播向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，大力弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值現(xiàn)，積極傳遞社會正能量。自覺遵守法律法規(guī)、公序良俗，共同塑造文明守法、誠信自律的道德觀念和行業(yè)風(fēng)尚。
3.擁有直播電商配套服務(wù)團(tuán)隊(duì)，具備電商產(chǎn)品選品能力，確保直播產(chǎn)品具有合法的權(quán)利和資質(zhì)，符合國家法律法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)平臺規(guī)則。在進(jìn)行申報(bào)時(shí)須提供簽約合同復(fù)印件在內(nèi)證明其簽約或服務(wù)廣州相關(guān)機(jī)構(gòu)，或加入廣州相關(guān)行業(yè)商協(xié)會，以及擁有直播電商配套服務(wù)團(tuán)隊(duì)的證明材料。
4.主播社交賬號粉絲量達(dá)50萬及以上或電商平臺粉絲量5萬及以上，服務(wù)過10個(gè)以上的品牌/店鋪；或年度服務(wù)品牌/店鋪直播100場次及以上；或年帶貨量200萬元人民幣及以上；或單場直播成交額10萬元人民幣及以上；或通過直播帶貨方式實(shí)現(xiàn)廣州實(shí)物商品網(wǎng)上零售額100萬元人民幣及以上。參與助農(nóng)等公益直播活動(dòng)有貢獻(xiàn)者優(yōu)先。
5.承諾銷量、流量、好評率等數(shù)據(jù)的真實(shí)性，無偽造、夸大數(shù)據(jù)行為。
6.主播應(yīng)與MCN機(jī)構(gòu)及品牌方共同為消費(fèi)者負(fù)責(zé)，做好售前售中售后服務(wù)以及相關(guān)數(shù)據(jù)建檔保存工作。
7.在直播過程中用語文明，無宣揚(yáng)邪教迷信、淫穢、賭博、暴力或教唆犯罪等行為，無發(fā)布反動(dòng)、侮辱或誹謗他人等不正當(dāng)言論的行為，無違背社會公德，不造謠不傳謠，不惡意詆毀其他商家、商品。
8.對客戶信息保密，無因交易糾紛惡意曝光客戶信息的行為，無使用不正當(dāng)手段聯(lián)系客戶或?qū)蛻羰┘硬划?dāng)壓力等行為。
9.不得推廣法律、行政法規(guī)禁止交易的商品或服務(wù)，不得侵犯他人的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等合法權(quán)利，不得對商品作引人誤解的虛假宣傳和承諾，不得發(fā)布虛假信息和服務(wù)，不得盜取、剽竊、非法利用其他商戶的商品信息。
【記者】黃綺鈮
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中國e直播帶貨供應(yīng)鏈金融13306003307(V同），
一件代發(fā)共享云倉：主播減去了自己先采購囤貨的問題，可以無壓力的開播賣貨。主播只要選定生廠商的抖音小店產(chǎn)品鏈接或快手小店產(chǎn)品鏈接，在自己直播間上了鏈接就可以賣，賣完由廠家小店訂單結(jié)算，廠家網(wǎng)店直接收款；直播帶貨主播直接分傭金；MCN機(jī)構(gòu)直接分管理費(fèi)。
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