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當前位置：抖音電商“興趣搜索”區(qū)別于其他電商搜索的一大特征在于:連接并打通了“人找貨、貨找人”的雙向路徑，讓內(nèi)容場和貨架場能夠?qū)崿F(xiàn)協(xié)同，客觀上縮短了用戶的決策鏈路，提高全域營銷效率。
特別是一些抖品牌，這些商家是從抖音電商崛起的，有很強的內(nèi)容能力，也非常清楚貨架場的新玩法，他們能通過生產(chǎn)端、銷售端等等產(chǎn)生許多和產(chǎn)品相關(guān)的短視頻，充分利用“看后搜運維”，把搜品牌、搜產(chǎn)品的用戶沉淀到賬號上，在抖音電商找到適合自己品牌的內(nèi)容調(diào)性和增長路徑。
大家到這里應該可以發(fā)現(xiàn)，其實抖音電商搜索對全鏈路效率的提升可以作用到所有品牌，不管你是成熟品牌還是新銳品牌，“所有生意都值得把搜索重做一次”。
回到這篇文章開頭的問題，我們常說的數(shù)字化營銷趨勢，就是盡量能找到統(tǒng)一的平臺去完成品牌營銷的事前、事中、事后全鏈路動作。之前，抖音電商已經(jīng)打通了抖音端內(nèi)的不同內(nèi)容場景，現(xiàn)在，抖音電商搜索進一步打通內(nèi)容場和貨架場，既能接住用戶的“確定性”需求，讓生意變得穩(wěn)定可持續(xù)，又能通過興趣內(nèi)容+興趣搜索激發(fā)他們的“非確定性”需求，兼顧「存量生意」和「增量生意」。
在了解和掌握“興趣搜索”特征的基礎上，商家需要清楚當前自身尋求哪些突破，有針對性地搭配用好搜索運營三要素（標題優(yōu)化、商品優(yōu)化、看后搜運維），進一步幫助品牌做好全域營銷。
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