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當(dāng)前位置：2022年中國直播電商市場規(guī)模超過3.4萬億，年增長率為53%，預(yù)計(jì)明年規(guī)模將超4.9萬億。
針對當(dāng)前直播電商存在銷售隊(duì)伍良莠不齊、推銷方法五花八門，以及產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格促銷、快遞配送等不夠規(guī)范等問題，國家廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南在會(huì)上表示，今年5月30日，國家廣電總局印發(fā)了廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法。最近，九部委聯(lián)合發(fā)布了通知，嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)身份之便直播帶貨等行為。此外，全國各省級廣播電視行政部門對所在地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺也進(jìn)行了專項(xiàng)整治，明確了相關(guān)規(guī)定和要求，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
一是要求加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺備案制管理；二是落實(shí)網(wǎng)絡(luò)視聽直播事前備案制度；三是嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播主持人和嘉賓的選拔把關(guān)；四是積極開展網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)治理，開展雙隨機(jī)一公開專項(xiàng)的檢查，及時(shí)處理下線的違規(guī)的，封禁有違規(guī)的賬號；五是加強(qiáng)人員培訓(xùn)，督導(dǎo)各平臺嚴(yán)格落實(shí)主播實(shí)名制相關(guān)要求，改進(jìn)審核機(jī)制，升級審核的系統(tǒng)。
祝南燕表示，當(dāng)前，各網(wǎng)絡(luò)直播平臺對網(wǎng)絡(luò)主播采取了內(nèi)部管理制度和措施。依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶公共賬號信息服務(wù)管理規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定等系列法律法規(guī)，各直播平臺都相應(yīng)制定了直播平臺主播管理辦法，依據(jù)先審后發(fā)的原則，對注冊、審核、備案等等流程進(jìn)行了規(guī)范性的規(guī)定。
國家工商總局廣告監(jiān)督管理司原司長、中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華在會(huì)上表示，到2022年6月份，中國網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到10.56億，中國的短視頻用戶達(dá)到9.62億，中國的直播用戶達(dá)到7.611億。將直播帶貨視為廣告的一種升級形式，早在2020年6月25日，廣告協(xié)會(huì)就率先出臺了第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范，此后又出臺了選品規(guī)范。
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