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當前位置：2022年，農村電商需要在以下方面著力。
一是加快與鄉(xiāng)村產業(yè)融合。進一步實施好“互聯(lián)網(wǎng)+”農產品出村進城工程，深入開展“農商互聯(lián)”，加快從銷售端改造轉向供應鏈、產業(yè)鏈、價值鏈重塑，讓農業(yè)產業(yè)體系得到全面提升。創(chuàng)新發(fā)展網(wǎng)絡眾籌、預售、領養(yǎng)、定制等產銷對接新方式，讓更多“養(yǎng)在深閨人未識”的農產品通過網(wǎng)絡走進千家萬戶。鼓勵運用短視頻、直播等新載體，宣傳推廣美麗鄉(xiāng)村，讓綠水青山變成金山銀山；深入發(fā)掘生態(tài)涵養(yǎng)、休閑觀光、文化體驗、健康養(yǎng)老等鄉(xiāng)村多種功能，發(fā)展鄉(xiāng)村共享經濟等新業(yè)態(tài)。
二是積極引領數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展。以電子商務應用為先導，在農村加快普及社交電商、直播電商等新興業(yè)態(tài)，讓手機加速成為新農具、直播加速成為新農活、農民加速成為新網(wǎng)紅、農品加速成為新網(wǎng)貨、數(shù)據(jù)加速成為新農資。利用大數(shù)據(jù)推動農業(yè)供給側結構性改革，加快物聯(lián)網(wǎng)、人工智能在農業(yè)生產經營管理中的運用，完善農產品安全追溯監(jiān)管，推動農業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化。推動互聯(lián)網(wǎng)支付、移動支付、供應鏈金融在鄉(xiāng)村普及應用，加快農村商業(yè)數(shù)字化改造，帶動鄉(xiāng)村數(shù)字政務發(fā)展。
三是持續(xù)夯實農村電商基礎。加快推進“互聯(lián)網(wǎng)+高效物流”，健全農村寄遞物流體系，深入發(fā)展縣鄉(xiāng)村三級物流共同配送，加速補上分級分選、預冷冷鏈等短板。大力發(fā)展農村電商服務業(yè)，引導平臺和龍頭企業(yè)開展電商服務相關業(yè)務，強化縣域電商服務中心功能，鼓勵電商創(chuàng)業(yè)者轉型參與各環(huán)節(jié)專業(yè)化服務，推廣“一件代發(fā)”等供應鏈服務模式。適應電商發(fā)展趨勢和農民群眾認知特點，加快形成政府引導、平臺參與、專業(yè)機構承擔的人才培養(yǎng)模式，廣泛開展線上線下融合、多層次、多梯度的電子商務培訓。探索將電商人才培養(yǎng)為鄉(xiāng)村發(fā)展帶頭人，從長遠推動鄉(xiāng)村人才振興和組織振興。
四是引導推動農村電商生態(tài)重組。隨著電商經營主體參與日益增多，市場競爭日益加劇，人人賣貨的低水平同質化現(xiàn)狀難以為繼，應推動市場主體圍繞電商生態(tài)體系重新定位，讓更多的參與者從事網(wǎng)絡銷售后面更廣闊的供應鏈、產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)錯位發(fā)展。推動各類電商協(xié)會組織發(fā)揮作用，建立政府、平臺、電商企業(yè)和農業(yè)生產經營主體的有效協(xié)同機制。加快農村電商品牌化進程，在繼續(xù)發(fā)展地域公用品牌的基礎上，積極培育企業(yè)市場品牌和豐富的產品品牌，引領農村電商高質量發(fā)展。
（作者系三農學者、農村電商專家、陜西省委理論講師團專家學者）
來源于農業(yè)品牌聯(lián)盟
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