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當(dāng)前位置：我國(guó)抖音抖音短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛。
1、抖音短視頻用戶增加
抖音短視頻是人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂、社交和信息交互的主要工具，深受用戶喜愛，近年來抖音短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，抖音短視頻用戶規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。預(yù)計(jì)截至2022年12月，抖音短視頻用戶規(guī)模將達(dá)9.85億人，使用率將達(dá)92.4%。
2、抖音短視頻使用時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)
抖音短視頻使用時(shí)長(zhǎng)已超越即時(shí)通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的行業(yè)，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2021年3月，抖音短視頻APP的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為125分鐘，較長(zhǎng)視頻高出27分鐘，且差距呈增長(zhǎng)趨勢(shì);53.5%的抖音短視頻用戶每天都會(huì)看抖音短視頻節(jié)目，這一比例較長(zhǎng)視頻(36.3%)高出17.2個(gè)百分點(diǎn)。
3、抖音短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大
近幾年，抖音短視頻異軍突起，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為6009.1億元，較2019年增長(zhǎng)32.3%。其中，抖音短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2051.3億，占整體市場(chǎng)的34.1%。預(yù)計(jì)2022年抖音短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3768.2元。
4、抖音K手兩強(qiáng)格局穩(wěn)定
抖音短視頻領(lǐng)域抖音K手兩強(qiáng)格局穩(wěn)定，二三梯隊(duì)洗牌。K手極速版和抖音極速版快速上升，從第三梯隊(duì)升至第二梯隊(duì)。此外西瓜視頻、快手極速版、微視位于第二梯隊(duì)。好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優(yōu)哩視頻位于第三梯隊(duì)。
抖音短視頻市場(chǎng)近乎被第一梯隊(duì)和第二梯隊(duì)壟斷，第一梯隊(duì)市場(chǎng)份額54.4%，第二梯隊(duì)市場(chǎng)份額31.6%，第一梯隊(duì)和第二梯隊(duì)市場(chǎng)份額合計(jì)86%。第三梯隊(duì)市場(chǎng)份額較小。
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短視頻市場(chǎng)紅利期，流量大短視頻已成為獲得免費(fèi)流量最便宜的渠道，平臺(tái)給了所有視頻最基礎(chǔ)的保底流量。如果按照一個(gè)視頻最低500流量計(jì)算，5個(gè)賬戶就是2500的流量，200個(gè)視頻就是50W流量，如果從其他渠道獲得50W流量是個(gè)很困難的事情。短視頻的推薦機(jī)制也是直接將視頻推送給相關(guān)人群，提高了流量的精準(zhǔn)性。
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