直播型爆款的產(chǎn)品具備以下特征:以用戶體驗為主的產(chǎn)品,比如護膚品彩妝、食品、戶外運動等,用戶可以在直播間通過主播了解產(chǎn)品、體驗產(chǎn)品,進而促進成交。另外,有一定技術(shù)含量和專業(yè)知識的產(chǎn)品,也可以通過直播引流,打造成直播型爆款。比如自織圍巾毛線材料包、手工編織手鏈、手工定制吊墜等,用戶通過直播了解產(chǎn)品專業(yè)知識,商家通過直播贏得用戶信任,進而促進成交。
除此之外,直播引流打爆款,我們也要考慮自己的流量優(yōu)勢。如果我們自己就是主播,有直播資源和渠道,那么完全可以嘗試用直播帶動流量。另外,我們也要把視頻納入直播型爆款的范圍,擅長拍攝優(yōu)質(zhì)視頻,有完整的視頻投放和推廣渠道,通過視頻打爆款也是非??扇〉哪J健S蟹浅6嗟漠a(chǎn)品成為爆款,就是因為在視頻渠道內(nèi)的視頻爆了,帶動了視頻中的產(chǎn)品。同樣,如果在同行流量分析中,發(fā)現(xiàn)行業(yè)優(yōu)秀數(shù)據(jù)主要引流渠道是直播和視頻,那么我們的產(chǎn)品也需要重視直播和視頻引流。
綜上所述,如果你的產(chǎn)品符合如下特征:以用戶體驗為主的產(chǎn)品,有一定的技術(shù)含量和專業(yè)知識的產(chǎn)品,有直播和短視頻優(yōu)勢的商家產(chǎn)品,那么你的產(chǎn)品就非常適合走直播型爆款路線。
=========================